1月1日上午9点，2026年版53度500ml飞天茅台在i茅台APP正式发售，售价为1499元。截至9点30分左右，i茅台APP显示该款产品已售罄。
记者了解到，来自成都的一位i茅台用户今日成功购得6瓶53度500ml飞天茅台，并选择了线下门店自提的方式；与此同时，北京、上海、杭州、仁怀等全国多地的用户也纷纷购得了1瓶、4瓶、1件不等的同款飞天茅台酒。
无论是整箱购买还是单瓶入手的用户，都不难看出市场都表现出对飞天茅台的强烈需求，这再次印证了其始终不减的市场热度。上线便约半小时左右售罄的现象，不仅反映了消费者对其品质与收藏价值的高度认可，更直观地体现出茅台酒在市场中持续旺盛的需求态势。
在12月28日召开的酒全国经销商联谊会上，茅台明确提出要“以消费者为中心、推进市场化转型”。行业人士认为，通过更加科学、精准做好产品投放，消除厂家与消费者之间的壁垒，为消费者提供官方便捷保真的购酒渠道，茅台用实际行动向外界传递着，以消费者为中心、不断深化营销体系全面市场化转型的决心。
据悉，飞天茅台每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止，之后，每日上午9时准点开售。根据购买规则，每位用户每日最多可购买12瓶500ml飞天茅台。购买成功后，可选择快递配送和门店自提两种形式，其中门店自提目前支持42家自营门店。
