马年春节临近，互联网行业迎来新一轮 " 红包大战 "。2 月 6 日，阿里千问 App 正式上线 " 春节 30 亿大免单 " 活动，邀请全国人民用 AI 一句话免费点奶茶，再次掀起抢红包热潮。
从用 AI 写对联、生成拜年大片到社交场景 AI 协作 …… 腾讯、百度、字节跳动、阿里等互联网巨头携巨额资金入局，告别了以往单纯的现金派发方式，将 AI 功能与春节红包玩法深度绑定。笔者认为，这场红包大战的意义已超越营销本身，是推动 AI 从技术验证走向全民普及的关键战役，折射出互联网流量在底层逻辑迭代、入口转移与规则重塑三个维度的深层变革。
首先，流量的底层逻辑迭代，从 " 抢眼球 " 转向 " 育习惯 "。
随着移动互联网流量见顶，AI 成为巨头们寻找新增长曲线的发力点，2026 年的战局逻辑已发生质变。此前，C 端 AI 产品多以工具形式存在，渗透率较低且用户集中于年轻群体。而春节红包作为覆盖全年龄段、全地域的国民级场景，成为 AI" 破圈 " 的最佳载体。
巨头们以巨额 " 真金白银 " 为敲门砖，本质上是让用户在互动中自然接触 AI 功能。从实践看，无论是字节跳动豆包的春晚语音互动、腾讯元宝的 AI 社交红包，还是阿里千问的 " 一句话点外卖 "，均降低了 AI 的使用门槛，通过 AI 帮用户订机票、点年夜饭、买电影票实现免单，有助于培养 "AI 驱动消费 " 的肌肉记忆。
这场史无前例的全民 AI 活动，不再是短期的流量峰值，而是通过 7 天至 10 天的高频互动，让用户形成对 AI 的使用依赖。这也标志着 C 端 AI 竞争从技术验证期正式进入用户规模争夺期。
其次，流量入口的范式转移，从 " 多端割据 " 转向 " 智能聚合 "。
移动互联网时代，流量入口呈现 " 搜索、社交、电商 " 三足鼎立的格局，用户需要在多个 App 间切换以满足不同需求。而 "AI 红包大战 " 的背后，是巨头们对 " 通用型 AI Agent" 这一终极入口的争夺。
这将重塑数字流量分发权，未来用户或许只需少数几个 AI 助手就能满足所有线上需求。
这也意味着，传统的流量入口格局将被彻底打破。比如，阿里凭借千问打通了淘宝、饿了么、飞猪等生态，打造 "AI+ 消费 " 的服务闭环；腾讯则试图复刻 2015 年微信红包的成功，利用社交裂变让元宝 AI 借道微信生态快速破圈。
最后，流量生态的规则重塑，从 " 渠道为王 " 转向 " 生态协同 "。
过去一年，AI 发展如火如荼，"AI 红包大战 " 已成为观察各方 AI 商业化落地情况的重要窗口。透过这场大战，清晰地展现了 " 生态协同 " 对流量获取的决定性作用。
事实上，红包只是序幕，留存才是真正的考验。当用户对红包的新鲜感褪去，只有能解决办公、学习、生活服务等实际需求的 AI 产品，才能实现从 " 一时热闹 " 到 " 长期复用 " 的跨越。同时，这场大战不仅是对用户习惯的培养，更是对 AI 产品商业化能力的压力测试——倒逼巨头们将技术优势转化为实实在在的场景价值。这意味着，在 AI 时代，单一渠道的优势已不复存在，跨产品、跨场景的生态协同能力，才是决定流量争夺胜负的关键。
这场春节 "AI 红包大战 "，无疑是 AI 技术迈向全民级应用的验证窗口。硝烟散去后，真正的竞争才刚刚开始——补贴终将退潮，唯有那些能将流量转化为持续服务能力的 AI 产品，才能在这场流量重构中笑到最后。对于整个互联网行业而言，正从 " 流量博弈 " 进入 "AI 智能生态 " 的全新竞争阶段。这不仅是一场营销战役的升级，更是一次从流量思维到用户思维、从工具属性到生态融合的深度变革。
