界面 新闻记者 | 周 芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁
近日，范冰冰的美妆品牌Fan Beauty Diary在社交媒体发布首 款底妆产品预告。
Fan Beauty Diary回复界面新闻称，新品“圣光绮梦红毯鎏金气垫霜”将于8月1日正式发售。该产品希望集合护肤精华与贴肤持妆功效。至于是 否推出更多底妆产品，该品牌表示将先观察首款气垫的市场反馈，再做进一步规划。
Fan Beauty Diary在将产品线延伸至底妆 领域之 前，核心产品为面膜。可以说，该品牌正是从面膜切入的美妆市场，并打开局面。在 此前的报道中，该品牌曾向界面新闻表示，其有面膜产品销量突破一亿片。
赵露思近期也开始 了自己的美妆生意。其创立 的 美妆品牌ROSE AMIGO也选择从膜类产品切入。该品牌在赵露思个人演唱会上以伴手礼形式首次亮相，并已开设社交媒体账号。
国家药监局备案信息显示，ROSE AMIGO目前已备案唇膜和面颈膜两款产品。品牌回复界面新闻称，目前仍处于筹备阶段，产品和品牌细节正在 打磨，暂时无法披露更多信息。
一个从面膜起家后向底妆扩张，一个仍在筹备阶段便率先布局唇膜和面颈膜。两家品牌所处阶段不同，却都显示出面膜在明星美妆生意中的特殊位置。
美妆科普主笔、巢归研究院科学传播负责人芒奇金告诉界面新闻，面膜属于日常护理产品 ，消费者尝试新品的心理门槛较低。它也不像部分功 效精华，需要较长时间才能判断效果。消费者敷完面膜后，能够立即感受到皮肤的湿润度、柔软度和贴合感，更容易形成直观反馈。
这种即时体验也让面膜更适合明星通过社交媒体推广。明星只需展示一次使用过程，就能基本说明产品的形态、场景和使用方法。对于粉丝而言，购买一盒面膜所承担的决策成本 ，也明显低于购买一瓶价格更高、需要长期使用的精华或面霜。
面膜适合作为明星品牌的起点，还因为国内相关供应链已经高度成熟。
品牌不需要自建工厂，也可以通过代工企业完成配方开 发、膜布选择、灌装和包装。唇膜、眼膜、面颈膜乃至身体 膜，本质上也没有跳出膜类产品的生产逻辑，主要区别在于产品尺寸、形态和使用场景。
芒奇金表示，这类产品仍需遵循相应的化妆品监管要求，并 不存在因为使用部位变化而产生的明显监管空白。对于明星品牌而言，成熟供应链意味着产品能够更快落地，也可以在传统面膜基础上调整形态，创造新的使用场景。
ROSE AMIGO选择面颈膜，便是在扩大面膜覆盖部位的同时制造新鲜感。消费者仍然熟悉“敷膜”这一使用方式，品牌无须重 新教育市场。
面膜相对透明的成本结构，也为明星品牌预留了较大 的定价空间。
片状面膜看似结构简单，但成本也会受到膜布、配方成分、采购规模和包装方式影响。芒奇金粗略估算，目前国内片状面膜的单片生产成本可以从几毛钱到两三元不等。添加成分、膜布品质 和订单数量不同，最终报价会有明显差异。
以敷尔佳2025年年报披露的数据为例，其乳糖酸控油敛肤面膜所使用的面膜布（含袋）采购价格为0.4元。该产品在电商平台单盒5片售价为118元，折合单片23.6元。需要说明的 是，0.4元只包括膜布和袋体，并非完整生产成本，产品还涉及精华液、灌装加工、检测和外包装等投入。
Fan Beauty Diary海葡萄面膜单盒5片售价约为137元，折合单片27.4元。
但生产成本与零售价之间的差额，不能全部被视为品牌溢价。品牌还要承担包装设计、仓储物流、平台佣金、达人分成、促销折扣、退换货和团队运营等费用。明星品牌虽然自带知名度，同样需要投入内容制作、直播运营和消费者服务。
面膜真正适 合明星品牌的地方，在于明星知名度可以提高产品的定价空间，同时降低 品牌早期获取消费者的 难度。消费者购买的不只是配方和膜布，也包括明星形象、内容传播和品牌包装所提供的附加价值。
面膜还允许明星品牌用很少的SKU测试市场。
传统美妆品牌往往需要在不同肤质、功效和价格带之间建立完整产品线。明星品牌在起步阶段却可以只依靠一两个核心产品。
芒奇金表示，有限的SKU可以降低前期供应链投入，也能减少消费者的选择。对 粉丝而言，购买明星品牌通常不是在几十款产品之间进 行复杂比较，而是直接尝试明星重点推荐的单品。
具体来看，明星美妆品牌可以通过IP降低初期获客成本，借助成熟代工体系减少固定资产投入，少量SKU则控制库存风险，再通过相对较高的定价和直接面向消费者的渠道获得利润。
而范冰冰的F an Beauty Dia ry已经沿着这条路 径跑出规模。该品牌曾向界面新闻表示，2025年销售额达到18亿元。这一体量已接近同样从面膜起 家的上市公司敷尔佳。其核心产品仍高度集中于面膜，其中海葡萄凝水保湿面膜累计销量已突破1亿片，龙血修护面膜和VC大桔美白面膜也分别切入 修护与美白赛道。
在核心单品放量后，Fan Beauty Diar y再围绕成熟面膜扩充产品线。海葡萄系列已经延伸至洁面、水、精华、乳液和面霜 ，品牌还 计划布局次抛精华、安瓶精华、敏感肌及医美术后护理等方向。
从面膜扩展至气垫，意味着Fan Beauty Diary正在尝试摆脱单一明星单品的经营方式，进入竞争更激烈的彩妆市场。赵露思的ROSE AMIGO则 仍处 在用膜类产品建立第一批消费者认知的阶段。
明星流量能够让一款产品迅 速出现，却不能自动建立一个长期品牌。芒奇金表示，能够推出产品不 等于能够持续运营品牌。日化产品最终解决的是日常功能需求，消费者或许会为偶像购买一两次，但在 缺少 稳定产品价值的情况下，很难长期复购。
